10月20日，天猫举办2020年双11发布会，官宣疫情后全球最大消费季“天猫双11”正式开启，预售在10月21日全面启动。

今年双11由往年的1天延长为4天狂欢，新品在双11期间的强大势能和玩法创新升级成为最大亮点。发布会上，天猫小黑盒宣布此次将有200万新品参与双11折扣，近50%天猫商家在双11期间上新，整体新品数量达到4000万，预计吸引超5亿用户进入新品会场逛新买新。

10月21日零时，天猫小黑盒多个品牌新品实现预售突破，全新迪奥烈艳蓝金唇膏、兰蔻粉水emoji联名盲盒、坚果高清高亮J10，均在30分钟内成交破千万，Ubras无尺码肌底衣2小时成交破2000万。双11成交爆发势能已在新品品类展现。

天猫小黑盒作为天猫官方新品平台，其新品预售会场在21日全量上线，整个双11期间，以4000万持续在线新品和全球顶尖品牌独家新品首秀为用户开启前所未有的双11买新体验。

天猫淘宝总裁蒋凡表示：“今年天猫双11是最为特殊的一年”，在他看来，双11依然是淘宝天猫乃至消费者最重要的节日，这个定位始终没有变过，“我们更希望的是消费体验，不只是促销，还要通过多种方式表达这个节日”。

阿里巴巴副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在发布会上特别提到，2019年天猫双11期间，新品提供了500亿成交量。这一惊人成交数字让天猫决定在今年双11期间继续放大新品势能，以天猫小黑盒在上新领域的优势助攻平台新品爆发。

同时，家洛表示：“今年将有8亿消费者参与双11，我们要以消费者非常重视的新品，带动亿万消费者一起买起来，实现高效的购买转化，将双11打造成为一个真正史无前例的新品发售阵地。”

今年双11期间，天猫小黑盒预计将打造30个成交过亿新品、1000个千万级新品，为全球海量新品提供上新爆发秀场和孵化赛道。迪奥、江诗丹顿、华为、MINI等知名品牌都将在天猫小黑盒实现全球新品首发。更有品牌已将原计划在海外圣诞、元旦发布的新品提前放到天猫双11进行独家首发。

上线三年以来，天猫小黑盒远超预期完成新品上新任务，仅2019年就发布新品超1亿款，为天猫平台提供全球范围内丰富的优质新品供给。同时，持续的玩法创新和平台突破，也让天猫小黑盒稳坐全网第一新品平台。

“HEYDROP尖货抽签”玩法自今年3月上线以来，已成为用户新的买新潮流，截止至8月已有4000万人排队买新。双11期间，HEYDROP尖货抽签将围绕茶酒、明星、电竞、机车、模玩几大赛道，推出百大稀缺尖货抽签玩法，为消费者提供更硬核的买新选择。最新推出的《上新吧小黑盒》Heylive官方直播间，联动品牌将新品首发搬进直播间，让消费者在逛新买新上拥有更多场景体验。天猫小黑盒联合淘宝搜索推荐团队打造的“百万新品计划”也将在双11迎来2.0升级，将百万量级的新品展示全面短视频化，成为淘系短视频内容最大供给方之一。此外，10万款上新礼(新品早鸟价)、1亿份新品试用等买新福利也将为消费者开启全新双11“刷”新狂欢，点燃双11首轮消费热情。

这个双11，新品玩法尽在天猫小黑盒。

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