5月31日，京东手机“努比亚品牌日”再次来袭，创造了新惊喜：相较于5月30日，当日努比亚品牌整体销量环比提升54.81%，销售额提升81.46%，做到了质的攀升，再次展现了京东努比亚携手实现“共赢”实力。

“东风”不一般，努比亚销售记录节节攀高

4月26日，努比亚总经理倪飞微博晒出红魔电竞游戏手机在京东平台销售的首日战绩：在开卖首日，这款手机37秒销量破万台，并且斩获2000-3000元价位段京东手机销量冠军、京东手机当日品牌销量冠军，言语间很是自豪。

在智能手机市场趋于饱和的现状之下，京东手机频频深耕游戏市场，在2017年联合行业共同制定游戏手机标准，近期宣布致力于打造百万级游戏手机爆品，而努比亚红魔电竞游戏手机作为京东大数据赋能，反向定制的游戏手机，恰好乘上“东风”，成为其第一款游戏手机爆品。但这不是第一次，也不是唯一一次双方携手创造的里程碑。

背靠母公司中兴，成立于2012年的努比亚自带超然的气质，并在2014年凭借Z5mini家喻户晓，相比同阶段其他新兴手机品牌，已颇具话题性和关注度。此后，紧跟手机行业发展趋势，或是“拍星星”的手机Z7系列，或是全球首款“无边框”手机Z9系列，努比亚打造出了一支具备黑科技和高性能的Z系列，获奖无数，如努比亚Z9获日本Good Design Award优良设计奖、努比亚Z11获得中国手机设计天鹅奖，今年2月推出的努比亚NeoAirVR全景相机更是斩获2018年IF大奖，被国内外行业人士所认可。

而京东与努比亚之间牵手的情缘则要追溯到Z5mini的上市。Z5mini是由双方共同调研，努比亚推出的首部作品，也是京东独家全生命周期包销的努比亚第一部手机。Z5mini大获成功，也成为了努比亚的销售担当。而“大牛”Z5S和“小牛2”Z5Smini则是首批入选JDPHONE计划的手机，这两款手机的外观、品质、用料及性价比完全颠覆了现有机型，也逐步塑造了努比亚手机“个性化、与众不同”的品牌形象。

随着京东与努比亚越来越紧密的合作，中文名“小牛”来源于京东的努比亚Mini系列都是京东独家首发，尤其是无边框旗舰努比亚Z11、无边框旗舰努比亚Z17选择在京东618时期上市，Z11miniS、Z17miniS选择在京东11.11阶段上市，均表现出对京东大促提升产品销量的信任。不负所望，努比亚在京东平台的手机销量也实现了质的增长。2017年6月的“中国品牌盛典”，努比亚Z17实现了“51s销售破万台”、“4分钟即冲上京东手机品类单品销售排行第1名”的成绩。

在今年4月25日京东“努比亚超级品牌日”上，Z18mini，京东大数据助力打造的红魔电竞游戏手机在京东独家首发，创造了包括努比亚Z18min在内的多款热门机型10秒销售破千万以及当天销售额达到了近30天内日均销售额12倍的成绩。其中，红魔电竞游戏手机37s破万台，成功开启了游戏手机大爆发的时代。

天然的合作基础，京东、努比亚携手打造“共赢”故事

自京东与努比亚第一次合作以来，双方就展现出非同不一般的契合，有着天然的合作基础。因为双方用户群体有很高的重合度和一致性，不论是努比亚“大牛”、“小钢炮”，还是京东3C具有用户号召力的优质口碑，对年轻用户群体而言，双方都是优选。同时，京东2亿多优质用户所积淀的海量数据不仅可以帮助努比亚精准把握用户画像，还可以反哺品牌商，比如努比亚红魔电竞游戏手机的诞生，让努比亚可以提高自身核心竞争力和品牌认知度。

此外，京东一向坚持“正道成功”，以“无界零售”的战略和“积木赋能”的灵活合作理念，致力于成为合作伙伴们的零售基础设施服务商，为其提供供应链、金融、数据、营销等整合资源，这一点在努比亚红魔电竞游戏手机中也得到了验证。据统计，2017年中国移动游戏市场规模达1445.8亿，移动游戏用户规模5.54亿，移动游戏持续井喷，全民手游时代来临，为游戏手机带来了良好的发展机遇。双方此次对游戏手机的开发以及对手机市场带来的新利益空间，堪称具有代表性的经典案例。

另外，京东在实践“无界零售”战略层面已初步取得进步，线下京东之家、京东专卖店在内的创新体验店以及智能贩卖机和各种精准触达的黑科技，助推零售“人、货、场”边界的融合，将为努比亚等品牌厂商连接目标用户，带来更多的发展空间，拓宽市场覆盖面。

无论是红魔电竞游戏手机的持续爆发，还是此前Z5mini的大获成功，京东与努比亚已然携手打造了一段“共赢”的故事。未来，在“无界零售”战略指导下，随着线上线下融合不断从纵深向加深，双方也将再一次突破现有的界限，探索行业更多的发展可能。

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